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网络推广知识

移动互联网+时代,网红经济应该如何破?

来源:未知  
听过凤姐的大名吗?知道"国民老公"王思聪的故事吗?听过淘宝店年销售额突破两亿……大家都听过网红,但是你们知道网红经济吗?
 
一切源于互联网,简言之,移动互联正在改变着我们生活的一切……移动互联时代给我们带来的变化是颠覆性的,持续的科技创新,用户关系的重建,让我们身处的世界越来越扁平。
 
据悉:新浪日均曝光高达10亿,仅新浪新闻客户端的日均PV就超过了16亿,由此可见,移动互联网+时代新的营销趋势大势而来!
 
网红经济的背后其实是互联网时代简单粗暴的品牌传播法则在作怪。
 
网红经济其实就是一种简单粗暴的品牌传播方式,这与互联网时代的用户特点有关:生活节奏快、工作压力大、超负荷工作之余需要寻找一个能够放松身心,享受简约生活的地方。网红为我们提供了一个发泄的出口,让网络购物变得简单粗暴。
 
互联网传播需谨记简化营销:画饼和吃饼两步并行互联网时代的传播分两步,第一步是画饼,第二步是告诉顾客哪里能吃到饼。有些互联网公司只靠第二步就将品牌创立如三只松鼠等。只因为抓住互联网简单粗暴的特点,不给消费者时间思考,直接把饼送上餐桌,就可以打响一个品牌。当传统企业还在画饼时,互联网企业已经将饼送到消费者嘴边。
 
互联网品牌的传播要与流量挂钩,有流量就能活,没流量就只有等死,效果需立竿见影。所以从这个角度看让消费者先吃上饼比画饼这件事更重要。而所有的企业都会画饼,如何让消费者吃饼这件事正是所有企业主最为头疼的部分。在电视台打打广告、在互联网做做互动就可以带来销量的时代已经过去了。
 
画饼+吃饼=互动+封闭空间户外广告和影院视频贴片广告之所以受到广告主的青睐,这是传播画饼与吃饼最好的演绎:互动媒体画饼,封闭空间广告在消费者生活中引导吃饼。首先将消费者封闭在一个空间中,形成一个随机的社群,然后做集体强制教化,消费者的注意力十分集中更容易被眼前的画面吸引进而被“洗脑”。
 
户外广告、电梯、电影院可以看成是一个随机形成的社群,社群营销就是在特定的场景中,传播特定的内容,通过人与人的传播形成裂变效果。大楼、电梯、电影院等地点其实是一个符合互联网简单粗暴法则的随机社群,社群内的人群对有创意的广告内容关注度高,且扩散度高,人与人的连接裂变会促使信息迅速扩散。与生活场景结合,会促使流量及时转化,实现销量提升。
 
互联网时代的传播与网红经济有相通之处,都遵循简单粗暴的传播法则,传统企业复杂委婉的表达方式不适合新时代粗暴网民的重口味。尤其对于生活服务类和快消品类产品来说,随机社群的裂变式传播配合互联网的社会化传播是企业突围的不二选择。

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